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物流廣告收入實(shí)現(xiàn)高速增長
作者：中港源物流 發(fā)布于：2018/3/5 6:20:40 點(diǎn)擊量：
“市場投資者低估了京東未來的市場增長潛力和盈利能力。”瑞銀集團(tuán)投行分析師在其研究報告當(dāng)中指出，“我們預(yù)計京東集團(tuán)未來會通過共享其規(guī)模強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和社交媒體合作伙伴的關(guān)系，而獲得長期收益。”
在3月2日晚間京東發(fā)布了其2017年第四季度和年度財務(wù)報告之后，作為京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官的劉強(qiáng)東攜CFO黃宣德與眾多國際投行分析師進(jìn)行了電話會議。
在眾多分析師的提問當(dāng)中，幾乎都將重點(diǎn)問題瞄準(zhǔn)了京東未來在物流和廣告等服務(wù)業(yè)務(wù)收入上的增長預(yù)期。
在剛剛過去的2017年，京東來自于服務(wù)業(yè)務(wù)及其他的收入增速接近50%，其中第四季度的增速將近55%。
在這些分析師看來，在剛剛過去的2017年四季度，京東在交易額和收入都大幅增長的背景下，完全有可能實(shí)現(xiàn)同比利潤率的大幅提升，但是京東卻在這個時候進(jìn)行了大量的投入，加之京東在2017年明確將實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也就是從一家零售商轉(zhuǎn)為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商，這勢必意味著未來京東來自于非主營業(yè)務(wù)的收入會大比例提升，第三方業(yè)務(wù)也會成為京東未來新的增長極。因此，他們更想從劉強(qiáng)東和黃宣德那里知道，京東究竟對未來服務(wù)業(yè)務(wù)收入的計劃。
“京東物流在去年已開始以獨(dú)立公司的形式運(yùn)營，目前進(jìn)展得非常順利，已經(jīng)超出我們的預(yù)期，我們相信在三到五年之內(nèi)來自于京東體系之外的收入就將超過50%。”劉強(qiáng)東在回答投行分析師的提問時說道。
數(shù)據(jù)顯示，去年11.11期間，京東物流開放業(yè)務(wù)訂單實(shí)現(xiàn)了200%的大幅增長，而京東物流也計劃在未來五年京東自于開放業(yè)務(wù)的收入占比實(shí)現(xiàn)過半。
劉強(qiáng)東還告訴這些投行分析師，目前京東物流來自外部的物流收入并不僅僅來自于品牌商，還有大量的企業(yè)客戶，這些并不屬于零售行業(yè)的企業(yè)也在逐步使用京東物流。
而除了物流業(yè)務(wù)所帶來的服務(wù)收入之外，作為平臺的另一項服務(wù)收入就是廣告收入，根據(jù)京東業(yè)已披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，截至去年底京東擁有活躍用戶數(shù)將近3億人，而且這些用戶大多數(shù)都具有較高消費(fèi)能力的品質(zhì)消費(fèi)層，對于所有品牌商來說都是優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客戶群。
眾所周知，京東去年在此前騰訊和今日頭條的基礎(chǔ)上，又和百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝、搜狐等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭簽署了一系列“京X計劃”，借助于京東在用戶大數(shù)據(jù)上的積累，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌商更加精準(zhǔn)的廣告投放和達(dá)到率，這一技術(shù)無疑也會極大地提升京東的廣告業(yè)務(wù)收入。
對于京東未來在廣告業(yè)務(wù)上的收入，在劉強(qiáng)東看來，京東目前在廣告收入上的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商品零售額的市場占有率，京東集團(tuán)未來在這一領(lǐng)域會有很大的增長空間。
而各家投行分析師也注意到，去年包括海瀾之家等大批服裝行業(yè)的品牌商，都紛紛回歸京東平臺，這些品牌商未來都會成為第三方業(yè)務(wù)的主要力量。
“第三方平臺業(yè)務(wù)對京東集團(tuán)的GMV貢獻(xiàn)正在日益明顯，尤其是公司去年在女性消費(fèi)者關(guān)注的服裝和快消品板塊上進(jìn)行了多項內(nèi)部整合和外部拓展，伴隨著服裝行業(yè)的復(fù)蘇，這將有助于京東集團(tuán)在2018年下半年的收入和利潤率的增長，并推動公司進(jìn)入到穩(wěn)定的季度盈利期。”瑞銀集團(tuán)投行分析師認(rèn)為。
匯豐銀行的分析師也同樣分為，京東在過去一年里投入了巨大的成本在物流、海外市場和技術(shù)服務(wù)上，同時在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)投入上顯著增長，這些業(yè)務(wù)盡管在短期內(nèi)還不會給京東產(chǎn)生直接的收益，但是從京東未來在長期建立零售生態(tài)上，意義重大，也會給京東未來的業(yè)績增長帶來更好預(yù)期。
